2019年，旺旺推出了旺旺純牛奶新品，對(duì)標(biāo)伊利金典、蒙牛特侖蘇，正式進(jìn)軍高端白奶，搶占高端白奶市場(chǎng)份額。
不同于旺仔牛奶為復(fù)原乳飲料，旺旺純牛奶屬于全脂滅菌乳，保質(zhì)期長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月，乳蛋白含量達(dá)到3.6g/100ml，與高端純牛奶翹楚特侖蘇、金典相同。據(jù)悉，產(chǎn)品上市已有數(shù)月時(shí)間，終端售價(jià)55元/箱，促銷(xiāo)價(jià)為35元/箱，促銷(xiāo)價(jià)不到3元/盒/190ml。
兒童牛奶市場(chǎng)長(zhǎng)期由旺仔牛奶獨(dú)占，直至近年，各大奶企爭(zhēng)相推出兒童產(chǎn)品，伊利QQ星（50億級(jí)單品）和蒙牛未來(lái)星風(fēng)頭逐漸蓋過(guò)旺仔。
2018財(cái)年上半年（4月1日~9月30日），旺仔牛奶收益約為42億，收益同比增長(zhǎng)達(dá)3.3%。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，旺仔牛奶2018年收益難破90億，距離巔峰時(shí)相差20多億，復(fù)原乳風(fēng)光不再！
旺仔牛奶曾被視為爆款產(chǎn)品，巔峰時(shí)的旺仔牛奶銷(xiāo)售在110億元左右。但2016年，旺仔牛奶收益僅為84.78億。隨著旺仔牛奶的衰落，則是健康白奶、常溫酸奶、低溫酸奶的崛起。
旺旺純牛奶，會(huì)是旺旺的下一個(gè)百億單品嗎？ 高端白奶的百億單品
特侖蘇是國(guó)內(nèi)乳業(yè)款突破100億的純?nèi)槠?，也是蒙牛重點(diǎn)打造的爆品。2016年，特侖蘇銷(xiāo)售額突破了110億；2017年，突破120億；2018年，特侖蘇保持15%的高增長(zhǎng)。百億單品勢(shì)頭依舊迅猛。
2006年，伊利金典奶品牌誕生。2018年金典銷(xiāo)售突破100億，這是繼安慕希（170億）之后伊利旗下的又一百億單品。
高端白奶品類(lèi)催生兩個(gè)百億單品，這在食品行業(yè)中并不多見(jiàn)。
中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2013至2017年，中國(guó)牛奶銷(xiāo)售額從921億元增長(zhǎng)至1172億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為7%，中國(guó)牛奶銷(xiāo)量呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
就在業(yè)屆質(zhì)疑“旺旺不旺”時(shí)，旺旺卻悄然布局高端純牛奶，力圖打造下一個(gè)百億單品。 旺旺的新思路
“我祖父很有錢(qián)，我爸爸也很有錢(qián)，我也有一些錢(qián)。”從“敗家子”到臺(tái)灣首富，蔡衍明帶領(lǐng)下的中國(guó)旺旺，市值從1440多億港元滑落至縮水778.08億港元，營(yíng)收和凈利潤(rùn)也坐上了過(guò)山車(chē)。
在各界揪心“旺旺不旺”之際，《彭博社》公布的2018年全球500大富豪排行榜單中，蔡衍明以367億元人民幣的身價(jià)拿下了臺(tái)灣首富之位。
斗士蔡衍明，市值重回千億絕不是他的終點(diǎn)，至少對(duì)于年過(guò)六旬的蔡衍明來(lái)說(shuō)，他早已證明自己決非浪蕩敗家子，富可過(guò)三代，未來(lái)他將得到的更多。
近年來(lái)，旺旺也在不斷嘗試打開(kāi)新的思路。旺旺結(jié)合年輕潮牌跨界營(yíng)銷(xiāo)，推出限量服飾、美妝、家具等產(chǎn)品，使得旺仔形象IP深入人心，在眾多社交媒體引起轟動(dòng)。
2015年開(kāi)始，旺旺開(kāi)啟了多品牌戰(zhàn)略，想要解決客戶需求越來(lái)越個(gè)性化的問(wèn)題，變得年輕起來(lái)。不僅推出了“蒟蒻果凍”、“那多利”、“哎喲”、“辣人”等多個(gè)新品牌，甚至跨界嘗試了方便面和梅酒。
2018年，還推出了針對(duì)女性職場(chǎng)的“莎娃SAWOW酒”、“邦德”咖啡、草本植物飲料的“大口爽”、創(chuàng)意冰品“凍癡”以及“剎”能量飲料等新品。
截至2018年半年報(bào)（4月1日~9月30日）數(shù)據(jù)，旺旺報(bào)告期內(nèi)收益為92.48億元，同比增長(zhǎng)3.2%；公司權(quán)益持有人應(yīng)占利潤(rùn)13.64億元，同比增長(zhǎng)7.1%。
新時(shí)期，旺旺推出更多年輕化的新品，為企業(yè)發(fā)展提供更多的思路。對(duì)于旺旺進(jìn)軍純牛奶，你怎么看？